產(chǎn)品包裝 往往比內在產(chǎn)品還要重要。一個(gè)公司如在想在銷(xiāo)售上能否取得成功和突破，鍵有兩點(diǎn)。一，取決于自身產(chǎn)品：二，取決于產(chǎn)品包裝 。像鐵盒之類(lèi)的包裝在運輸過(guò)程中能起到產(chǎn)品的保護作用。此外，更重要的是現代包裝還有一個(gè)作用，就是它必須把內裝的產(chǎn)品賣(mài)出去。“人靠衣裝、馬靠鞍裝”這句話(huà)一點(diǎn)都沒(méi)錯，而對于銷(xiāo)售所具有決定作用的四個(gè)因素是：自選式銷(xiāo)售、商品雷同和廣告宣傳。

一、包裝必須具有說(shuō)服力

銷(xiāo)售費用很昂貴，使得很多的零售商發(fā)現他們必須刻不容緩地轉變到自選式銷(xiāo)售方法上去。目前的自選式商店不但經(jīng)營(yíng)食品、而且經(jīng)營(yíng)五金、服裝、化妝品、文化用具以及包羅萬(wàn)象的消費商品。售貨員在逐漸減少，向顧客推銷(xiāo)商品的工作已經(jīng)主要由鐵盒包裝代替。包裝成為生產(chǎn)商和消費者之間相互聯(lián)系的銷(xiāo)售工具。商品經(jīng)過(guò)調研、推銷(xiāo)宣傳和運輸搬運以后，擺在售貨架上，最后。要把商品從貨架移到消費者的采購藍子里，就要靠包裝的能力了。

二、商品雷同性

商品的生產(chǎn)商增多，從而使商品變得更加雷同，顧客不得不在很多類(lèi)似的商品中進(jìn)行選購。在繁多的衛生皂、食品、香煙和化妝品面前決定取舍，是一件困難的事情。因此，當兩種競爭商品十分相同的時(shí)候、鐵盒包裝必須能夠因存在著(zhù)的微小不同點(diǎn)去與對方的商品區別開(kāi)來(lái)。同時(shí)，包裝往往又是一種用來(lái)創(chuàng )造不存在差別的差別工具。

三、價(jià)格并非萬(wàn)能

“價(jià)格合理是打開(kāi)顧客錢(qián)包的鑰匙之一”，如此看來(lái)、似乎鐵盒包裝設計會(huì )變得沒(méi)有多大必要了。但是，正如我們知道的，在藥品店里只要用很少的錢(qián)就能買(mǎi)到冷凍霜，為什么有人愿意付出比這高許多倍的價(jià)錢(qián)去買(mǎi)一瓶有漂亮包裝、有商標的同樣化妝品呢 ? 奧妙就在于：包裝能夠把枯燥的化妝品變成“靈丹妙藥”。實(shí)際上，人們要買(mǎi)的不只是冷凍霜，而是自信、英姿、青春和美貌。而包裝設計正是能夠使商品富有年輕、青春、壯健、雅致、豐滿(mǎn)、整潔、力量等一切感覺(jué)。你可以通過(guò)包裝使商品活靈活現。設計能使你滿(mǎn)足顧客心理上的需要，從而促進(jìn)銷(xiāo)售。價(jià)格合理只是手術(shù)的一部分。而鐵盒包裝卻能賦于商品本身沒(méi)有的質(zhì)量感。

四、廣告

新產(chǎn)品的問(wèn)世，要想使它做到家喻戶(hù)曉，就必須花費巨大的資金用以做廣告宣傳。當要推銷(xiāo)某種商品時(shí)，工廠(chǎng)與大眾之間必須形成一條鎖鏈帶，鐵盒包裝就是這條鎖鏈帶的最后一環(huán)。因此，要想達到更佳效果，廣告的重點(diǎn)必須放在這最后一環(huán)上、使大眾在貨架上一眼就能認出你的商品。鐵盒包裝設計應重復使用廣告中使用過(guò)的語(yǔ)言。使得與廣告相互對應，推銷(xiāo)你的商品。